百亿流量扶持喜剧IP抖音直播如何欢乐进击牛奶

百亿流量扶持喜剧IP，抖音直播如何「欢乐」进击

当自我隔离的生活已经进入日复一日的枯燥时，抖音为用户再一次提供了心灵慰藉。

从2月28日开始，笑果文化李诞、脱口秀大咖/演员王自健、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、著名喜剧演员许君聪等知名喜剧明星会轮流登陆抖音直播，加盟抖音王牌喜剧专场欢乐DOU包袱，在线连麦多余和毛毛姐、李雪琴、波波脱口秀等抖音达人，为用户带来不一样的笑料碰撞。

作为一种即时性极强的内容，喜剧正在互联网时代不断接入新的渠道，继而焕发更加蓬勃的生命力，而抖音直播成为了最新、最重要的渠道之一。在直播产业的下半场竞争中，抖音也正在赋能语言内容的多样可能。

01 | 喜剧新锐厂牌如何DOU？

诞总就是我今晚的快乐源泉！一名用户在看完李诞的抖音直播后在微博上感慨。

3月1日晚上8点开始，李诞先后连麦了二郎神和大聪明、Norah脱口秀、多余和毛毛姐几位知名达人与脱口秀演员，和他们一起进行有意思的实时聊天。李诞一开始就特别热心，在和二郎神、大聪明连麦时，马上在直播中跟用户科普：你们可能不认识二郎神和大聪明，但是你肯定听过‘你品，你细品’这句话，就是大聪明说的。

很快，笑果文化创始人李诞在第二场和自己的员工、笑果文化签约艺人Norah连麦时，对方拆穿了他，告诉观众李诞平时对抖音直播还称不上很熟悉。但这些对话显然都成了互相调侃的笑料和梗，不少被逗笑的用户都进行了刷屏。

而从更直接的数据来看，李诞这一场直播显然是成功的。第一次来到抖音直播间的李诞，在开播期间一度登顶抖音小时榜第一名。

实际上除了笑果文化，还有嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌IP，及旗下知名演员都会在3月陆续入驻抖音直播云返工，这些喜剧大咖将会吸引大量观众的注意力。

抖音直播的受众横跨80后、90后和00后等爱好极为广泛的年轻人群，天然构成了帮助新喜剧内容成长的土壤，从而进一步丰富了抖音的潮、酷、有趣的调性。

另外，这几大厂牌在业内也以富于创新能力而知名，既能在生产优质内容的同时，把握当下年轻人喜爱的趋势。比如，笑果文化去年播出的综艺《脱口秀大会》第二季，至今仍然让观众还能牢牢地记住脱口秀演员卡姆的梗：banjitino、锃光瓦亮和乌漆麻黑。

而社交传播性极强的抖音则非常适合这些年轻人牢牢挂在嘴边的梗和包袱。抖音一直都是内容热点的源头之一，比如画个龙、他不香吗，这些热词都从抖音开始，迅速蔓延到整个中文互联网。而喜剧IP的加入则可以让更多的包袱不单止能被迅速抖出来，还能被抖音上喜欢有趣内容的年轻人模仿、演绎、赋予新的表现方式，最后迅速地成为拥有同一个喜剧内核的多样包袱。

02 | 产业新机会

对于产业而言，这其中蕴涵着一个重要机会：欢乐DOU包袱是抖音全民直播计划正式启动的开端，抖音直播将会对此进行百亿流量扶持。扶持的方向包括欢乐DOU包袱下的喜剧、相声、戏曲、戏剧、音乐、电商等方向直播，在为用户带来欢乐的同时，也让更多喜剧人和喜剧爱好者开心云返工。

具体的扶持内容包括：官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等。用户可以通过在抖音搜索欢乐DOU包袱，点击活动图片了解详情并报名。平台每周将会评选3位优秀的直播创作者，给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位，并且有机会获得官方活动直邀名额的奖励。

直播产业从工具出发，以平台化为高潮，再回归到传递内容的一种工具，经历过自身的高潮与重构。在人们对于直播内容的想象力大部分停留在秀场、游戏与电商的情况下，抖音直播或许提供了一个新的开拓方向不是逻辑相对简单的搞笑内容，而是全面提升质量的、充满热情的喜剧人的表演。

喜剧本身是一个需要线下磨练、即时收到观众反馈的内容品类。这也是为什么德云社的弟子不少在线下磨练了10年，才能在千锤百炼中把握好气口，上电视表演一段没有缺陷的相声；而笑果文化的演员即使已经能够上台表演，依然需要定时参加线下开放麦，通过观众的反应，来逐字逐句地测试段子的质量。

另外，上文也提及这些演员会持续与用户已经非常熟悉和喜爱的抖音达人进行互动，这样让他们能够吸引到更多新观众，从而在抖音直播建立属于自己的受众和粉丝群，逐步建立属于演员自己的粉丝基本盘。

在疫情依然无法给出确定的结束时间的当下，喜剧演员的日常练功通过抖音直播的即时性、用户的丰富多样性，找到了一个理想的解决方案，反而爆发出了惊人的流量潜力。

这同时也正在进一步丰富喜剧产业的内容多样性，帮助自身在直播行业的势能添砖加瓦。据了解，目前已有众多达人/素人参与报名，其中不乏人们尊敬的演员与名家，也有更多目前尚未成名的喜剧人，正准备同期开播。比如，在线上剧场的相声、戏曲板块，中国演出行业协会旗下就有8家成员机构和14位演员加入，包括北京开心麻花、兰州德艺兄弟相声社等。

可以看到，抖音直播正在帮助更多新鲜的新剧内容和喜剧人浮出水面，通过百亿流量扶持的力度和能力，向行业内外证明自身在更多样的语言类内容上的可能性。

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