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官宣防晒代言人孟美岐，Mistine打响防晒第一枪

随着市场的不断教育和消费者防晒意识的觉醒，防晒市场成为潜力巨大、竞争激烈的“蓝海”领域，各大化妆品品牌纷纷冲进防晒这条赛道。据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。

2021年防晒季才刚开始，在各品牌还未有明显营销动作之时，Mistine蜜丝婷防晒营销与热度先行，打响防晒季第一枪，大有领跑中国防晒市场之势。

（截自Mistine蜜丝婷品牌后台数据）

官宣代言人孟美岐，精准玩转粉丝营销

2月25日，Mistine蜜丝婷正式宣布国内当红人气歌手、演员孟美岐担任品牌防晒代言人，并推出了全新升级后的防晒家族系列。此次官宣以“以热爱 去追光”为传播主题，新版TVC同步出炉。据了解，Mistine特意选择了2月25日（孟美岐出道五周年）的时间节点进行发布，使粉丝立刻拥有高度归属感，从而激发传播热情；官宣后一小时就获得了近22万的转发，并迅速霸占热搜榜及开屏，从而积累第一波口碑和声量。

（新浪开屏/新浪热搜/朋友圈投放）

众所周知，孟美岐随组合宇宙少女正式出道，直到2018年参加女团青春成长节目《创造101》，凭借超强舞台实力首位成团，才开始在大众面前大放异彩。之后出演电影、推布拉姆斯出专辑，活动频频，而在近期热播的《天赐的声音》中也有不俗的表现。历经过困难，却从不气馁放弃，孟美岐凭借自己逐梦追光的勇气最终实现逆风翻盘。

而作为一个拥有33年历史的泰国国民美妆品牌，Mistine蜜丝婷始终坚持热带专研，摒弃白瘦幼的单一审美标准，以热情、以热爱去发现美、探索美；以活力、以能量来保持人生多姿的阳光心态。

一方面，孟美岐阳光活力、亲和健康的代言人形象与Mistine防晒热带专研、亲和肌肤的产品特质完美契合；另一方面，出道以来，孟美岐也曾面临不少质疑，但她始终选择直面压力，用实力去粉碎质疑。保持积极向上永不认输的态度，始终对音乐、对舞台抱有渴望，孟美岐完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又勇敢的特质，这也与Mistine蜜丝婷品牌倡导的理念不谋而合，是孟美岐与Mistine共同的“犟”。

其次，孟美岐在微博上拥有2518万粉丝，粉丝群体涵盖Z世代到年轻白领，与Mistine的主要消费者群体再次契合。

此次与孟美岐携手，不仅突显Mistine敏锐的消费者洞察力，也帮助品牌开启2021年新一轮的品牌营销攻势，以“人气偶像+爆款产品”的竞争策略抢占年轻消费者市场，打破圈层壁垒，与年轻群体建立高效沟通，为打响防晒季第一枪打下坚实基础。

热带专研品质，防晒家族全新升级

据了解，面对瞬息万变的防晒市场，Mistine第一时间洞悉迫切的市场需求，在加强对防晒消费群体研究的基础上，凭借热带基因的先天优势条件和严格的研发标准，2021年Mistine防晒家族做出了重磅升级。沿袭高倍防晒、防水防汗、快速成膜、清爽肤感的原有优势外，Mistine第二代防晒家族产品将全面开启养肤修护时代。

众所周知，大部分防晒霜只能做到物理或者化学的效果，却无法修护紫外线带来的损伤。而新升级后的小黄帽面部防晒霜蕴含泰式天然草本古方，甄选泰国当地特色植物，修护舒缓晒后肌肤，让肌肤体验亲近自然的舒适享受，实现养肤升级。

而另一款明星产品小蓝帽身体防晒霜，新添加实验室级保湿成分——维生素B5及植物舒缓精华成分——泰国白睡莲，创造性运用依克多因于防晒中，协同增效，实现润护升级，有效防止肌肤晒干晒伤，更补水更舒缓。

在产品包装方面，升级后的小黄帽、小蓝帽防晒则采用工学设计，更符合人体工学，使用起来更得心应手。

除了畅销爆款的明星产品“小黄帽”、“小蓝帽”、“小黄喷”之外，今年1月，Mistine又全新推出了精华级懒人防晒——水感倍呵防晒乳。以神经酰胺、红没药醇和植物甾醇组成三重实验室级精华成分，修护晒后肌肤，舒缓晒后不适；以水为基底的水剂无油配方赋予肌肤精华级水感清透体验，防晒护肤二合一，极大满足都市通勤防晒及懒人防晒的进阶诉求。

Mistine蜜丝婷源自多岛屿、海洋资源丰富的热带国家——泰国，为尊重海洋多样性，新升级防晒家族产品使用环保配方，其防晒成分不会造成珊瑚白化，这一行为也体现了Mistine的品牌温度和社会感。

因独具特色的专业性蒋大为和市场灵活性，Mistine防晒家族不仅受到消费者的欢迎，也得到市场及行业的高度认可。2020年，小黄帽面部防晒和小蓝帽身体防晒CP组合获得瑞丽人气口碑防晒奖，且得到权威皮肤科医生的认证推荐。

此外，为适应消费者在不同场合的防晒需求，2021年Mistine还将做出更专业、更细分的产品补充，覆盖消费者从基础的防晒黑、防晒伤需求，进阶叠加不同人群的更多防护需求，将各年龄层消费者在不同场景下的防晒难题逐一攻破，引导大众关注防晒功效细分的重要性，进一步科学防晒。

在坚持“热带专研”、“防水防汗”、“0油肤感”的产品理念下，Mistine蜜丝婷不断创新产品，灵活顺应市场环境，这无疑让Mistine逐步成防晒市场的风向标，也体现出Mistine作为进口品牌对中国市场的先驱性观察。

数字化营销矩阵，充分迎战防晒季

除了明星代言之外，地铁兄弟Mistine的营销攻势覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台，全500+KOL推荐，且合作者大多是李佳琦、辛巴、徐老尹赫师、阿沁、林姗姗这样的头部流量。

其中在小红书上，#小蓝帽防晒#相关笔记8W+篇，#小黄帽防晒#相关笔记1W+篇；而新升级的小黄帽、小蓝帽防晒在李佳琦春节复工后的第二场直播活动中多次售罄，也足以见证其良好的品质与口碑。

“热带基因，专注长效持妆”、“高性价比，专注优质品质”，对于Mistine蜜丝婷来说，它更像是一种初心，也是33年来始终如一的坚守。相信未来，Mistine将继续前进，持续在防晒市场彰显实力，成为防晒品类的“领头羊”。